根据 IAB “2021年视频广告支出和2022年展望”报告，2021年数字视频广告支增长49%，预计2022年将再增长26%，达到492亿美元。

报告发现联网电视（CTV）广告支出在2021年增长57%，达到152亿美元，预计到2022年将再增长39%，达到212亿美元。

买家列举了 CTV 的优势

在将 CTV 与传统电视进行比较时，买家发现数据使用、透明度和不依赖第三方Cookie是明显的优势：

CTV使买家能够利用传统电视购买中没有的多种类型的数据，包括靠前方品牌数据（65%）、位置数据（61%）和购物数据（50%）。

调查发现，57%的用户认为 CTV 在提供网站/销售行为方面比传统电视更有效，46%认为在提高品牌认知方面更有效。

CTV仍面临挑战

CTV 继续获得发展势头并为更好地定向、覆盖和扩展受众提供机会，超过1/3的视频购买者指出 CTV 在跨平台广告激活、管理和测量方面也面临多重挑战，包括：

• 衡量跨平台/出版商的增量覆盖率（48%）
• 跨平台/出版商管理频率（43%）
• 围墙花园内缺乏透明度/互操作性（42%）
• 广告程序化购买供应路径的碎片化（35%）

为了应对 CTV 的挑战，买家正在为一个融合的传统电视/CTV 市场做准备，这将简化跨平台和跨渠道视频购买管理。事实上，近9/10的买家（88%）预计未来几年将出现传统电视/CTV相融合的市场， 66%的传统电视/数字视频买家现在拥有两个频道的单一规划团队，另有25%预计未来会有一个规划团队。

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